“意料之中”，多位行业观察者对深燃如此形容2021年的手机市场。 2021年，手机市场的格局变化并不算小。最新的消息是，苹果靠着“加量还降价”的iPhone 13系列，在四季度重回全球第一，在中国大陆市场连续两个月销量第一。 而此前，在全球市场上，小米曾迎来高光时刻，在二季度短暂坐上全球第二的宝座。 在国内市场，强势回归的荣耀连续三个季度已经在前五当中占据了一席之地，并且在三季度还将小米挤出了前三的位置。 因芯片受限的原因，2021年，华为无论是在全球市场还是国内市场，都正式沦为Others。而小米、荣耀接连扬言要对标苹果、超越苹果，并且立下了具体的flag：小米要用三年时间拿下全球第一；荣耀则是最快一年、最慢一年半时间，重新回到中国市场第一的位置。 在苹果牢牢高筑芯片、系统两大壁垒的情况下，国内安卓厂商不但开启了自研芯片之路，更是在摄像头、屏幕上找增量，可是，从产品表现来看，2021年旗舰机频繁翻车，年底的新机发布潮中，一些厂商旗舰机型的部分参数配置甚至还不及上一代。 年底的全球市场份额也显示，华为之后，小米、vivo、OPPO、荣耀们追赶苹果并非易事。 手机市场早已经是一个成熟而且充分竞争的存量市场，市场格局的演变一直是紧张的拉锯战，现在，安卓厂商们冲击高端的路走得并不顺利，似乎要“另辟蹊径”了。 01 手机市场拉锯战，安卓厂商高端逆袭失败 “iPhone 13赢麻了。”有从业者评价道。 统计机构的2021年四季度手机市场数据持续公布，苹果成了王者，一直被吐槽创新不足的iPhone 13系列，结果却是“真香”。 在全球市场，Canalys数据显示，苹果在2021年四季度的智能手机出货量占到了全球总量的22%。上季度的头把交椅三星如今滑落到第二，市场份额为20%。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。 放眼整个2021年，Counterpoint的数据显示，三星以微弱优势战胜苹果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五各占一席。 2021年全球智能手机市场份额分布 在中国市场上，Counerpoint相关数据显示，苹果四季度已经连续2个月登顶。2021年全年，2020年第一名华为降为第六，vivo、OPPO、苹果、小米分别获得一、二、三、四名。 2021年中国智能手机市场份额分布 多位行业观察者对深燃表示，在华为手机逐渐衰落的背景之下，这样的结果不意外。 财经评论员王赤坤对深燃表示，手机市场的发展早已进入到高度繁荣阶段，行业红利正逐步消失，各家只能在有限的存量市场中拼杀，不是共同成长，而是此消彼长。 “总的来看，2021年手机市场格局无论是全球还是中国，格局演变的因素离不开华为的陨落。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。 二季度期间，小米迎来了短暂的高光时刻，手机市场份额排名全球第二。而在国内市场，三季度，荣耀快速回归，跻身前三，小米只能屈居第四。 疫情利好线上，以及华为逐步让出市场份额，于小米是双重优势，其也得以加速在海外市场的扩张。IDC于2022年1月发布的智能手机市场简报显示，小米除中国、亚太市场外，主要在拉美、 欧洲市场快速填补华为与荣耀的“空缺”，以获取份额的高速增长。 “曾经的华为手机，海外市场的营收最高达到了60%，而现如今，小米才刚刚过半，小米在海外依然有较大市场空间。”孙燕飚指出。 他还提到，在国内，荣耀回归来势汹汹，承接了华为的用户和渠道。而且在渠道商持股的激励政策下，荣耀的经销商都是“学霸型”的。 资深产品经理判官也对深燃提到，荣耀会发布一些“渠道机型”，不是拼参数的类型，但是能在线下瞄准一定人群。 通信高级工程师袁博对深燃表示，华为受限之后，原有的高端用户大部分流向苹果，中低端用户流向小米和OV，在短期内苹果和小米都会有比较大的增长，当荣耀回归后，由于其品牌依然存在，主要竞争对手小米的份额必然会下滑，因此小米会呈现一个先高涨再回落的现象。 而早在2021年4月底，华为消费者业务CEO余承东就曾在社交媒体上这样说道，“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米”。 据长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史发布的报告，在2021年9-11月期间，8000元以上的超高端市场，只有苹果一直挺立。 以11月为例，苹果在8000元以上档位占有率达到了94%，同比增长率10.4%，5000-8000元档位占比82.4%。而安卓厂商中，在8000元以上档位，小米占有率仅0.6%，OPPO、vivo、荣耀都未能占有一席之地；5000-8000元档位，小米占比仅2.7%，另外三家的市场占有率都不及小米；只有在4000-5000元档位，小米OV的占有率才分别接近20%，荣耀接近10%。 “自从华为被动退出与苹果的高端角逐战场，手机行业月度分析只剩下了中低端的内卷了。”有用户感叹道，而要论华为的高端市场为什么主要被苹果抢占，还是因为除了华为，安卓厂商至今都没有在国内完全成长为消费者认可的高端手机品牌。 02  降价的“13香”，“发热”的旗舰机 苹果取胜，离不开“加量还降价”的性价比策略。 据Counterpoint统计，2021年，iPhone 13全系列机型中，标准版本iPhone 13（5999元起）占据了全系列机型销量的51%，顶级旗舰iPhone 13 Pro Max（8999元起）占据了全系列机型销量的23%，iPhone 13 Pro（7999元起）的销量占比为21%，iPhone 13 mini（5199元起）最少，仅有5%。 Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示，在iPhone 13的推动下，苹果重新回到了智能手机市场的第一位。“iPhone在中国大陆的表现可谓前所未有，其旗舰产品的激进定价使其保持强劲势头。” 与苹果降价相反，安卓手机厂商们冲击高端市场，是不断向上突破价格区间，可产品体验没完全跟上。 多位数码博主都提到，2021年有些安卓厂商的旗舰机表现有些拉胯，最典型的便是发热问题。 在社交平台及多个手机社区中，OV、魅族、一加的旗舰手机用户表示，均存在手机发热的情况。其中被频繁提到的是小米11，在发热之外，还出现了大面积烧主板、WiFi连接不稳等情况，据报道，用户自发组建的小米11手机维权群人数超过了1800人。小米方面回应称产生发热有多种原因，后续给出了具体的售后解决方案。 被提及的手机，采用的芯片基本都是高通骁龙888。根据分析，导致多款机器发热的原因之一是，在限制骁龙芯片的发热问题上，这些手机没有形成较好的散热方案。 刚面市时卖高价、还不出半年就上演价格大跳水，也令颇多用户不满。 vivo在6月发布的vivo X60t Pro ，双11促销活动期间全系最高直降1100元。“谁能接受新机买了不到半年，价格就打了‘骨折’？”有用户吐槽道。 小米MIX 4在8月正式发售，到双11期间就已降价1000元。同样是双11期间，小米MIX FOLD到手价只要6899元（12GB 256GB），比首发价便宜3100元。 一面是，安卓厂商旗舰机问题不断、价格跳水，另一方面是苹果“加量还降价”，也加大了安卓厂商冲击高端的难度。2021年底的新机潮，安卓旗舰新机的产品策略也不再激进。 小米12系列变谨慎了，主摄像素对半砍，从1亿像素下降为了5000万；屏幕分辨率也不再采用2K，而是采用1080P；小米12 Pro也不再沿用小米11 Pro的潜望式长焦镜头。 一加10 Pro的配置在某些层面也不再冒进，从一加9Pro的后置四摄变为了后置三摄。 孙燕飚指出，在手机这个充分竞争的市场当中，硬件配置各方面都越来越逼近天花板，安卓手机厂商们能够拿到的芯片、屏幕等核心原材料不相上下，手机的质量、体验与手机厂商的产品设计息息相关。“就像iPhone在某些层面并非技术难以实现，只是为了保持产品稳定，选择了稳健的策略。而部分安卓手机厂商因为此前的突进导致翻车，如今的选择变得稳健也不难理解。” 而苹果的性价比策略，并不会到iPhone 13就停止。据报道，iPhone SE系列新品将会出现在苹果2022年春季发布会上，苹果将继续挺进中端手机市场。在互相渗透的拉锯战中，安卓厂商们能否逆袭成功，成了最大看点。 03  用折叠屏反击，安卓阵营有胜算吗？ 发布新一代iPhone的四季度，本就是苹果手机销售的旺季，苹果公司站上领奖台并不意外，下一个季度能否延续辉煌，才是关键。 但安卓厂商们的日子，肯定轻松不了。各家为了弯道超车，一直在寻找新的机会。 一直以来，安卓厂商内部竞争激烈，芯片、系统高度同质化，所以各家要在细分领域进行创新。王赤坤提到，安卓厂商们已经开发出了多种细分产品，如游戏手机、拍照手机，甚至是女性手机。 2021年年底，折叠屏手机又被赋予了厚望。荣耀、OPPO分别发布了折叠屏手机荣耀Magic V、OPPO Find N，vivo的折叠屏手机也已经在路上了。 孙燕飚认为，在折叠屏手机市场上，国内安卓手机厂商们不仅是竞争对手，更是联合起来的合作伙伴。 他指出，首先，苹果在折叠屏手机上依然没有发力，其次，国内安卓厂商们在过去几年能够崛起，最重要的原因之一是，中国手机产业的上下游供应比较完备。 据他透露，多个厂商折叠屏手机的首批备货都是10万台，整体备货加起来超过百万台。“折叠屏本身的良品率较低，成本较高，而供应链优势能够帮助厂商把价格打下来。” 不过，也有人认为折叠屏手机市场的空间并不乐观。判官表示：“这依然只是一个细分、小众的市场，瞄准的只是一部分人群”，而且折叠屏手机目前重量大、手拿体验感不好，会劝退部分用户。 袁博认为，2022年折叠屏的成本会继续下探，技术的日趋成熟会让更多的智能手机企业推出各式各样的折叠屏，但是对整体智能手机市场影响不大，毕竟没有新的应用驱动。 2022年的手机市场，头部几把交椅已经十分清晰，格局的演变也只是这几个选手的你追我赶。判官回顾2021年的手机市场后感慨，几乎没有令人眼前一亮的产品，甚至可以说是“沉闷”，所以对2022年手机市场的突破也不抱太大希望。 袁博表示，2022年，预计荣耀将会持续冲击小米和OV的手机市场份额，但整体市场依然将是波澜不惊、风平浪静。